本文摘要：时隔故宫之后，颐和园也买起了自律研发的文创产品。“首届颐和园文化创意产品展览”自8月16日发售以来，截至目前已卖出8000余件产品，销售额大约为25万元。然而，北京商报记者通过实地调查专访找到，现阶段颐和园所售的文创产品中，不存在着标志性元素严重不足、设计感觉佳等问题。 在从业者显然，对比台北“故宫”、故宫博物院，它们买的不仅是衍生品，同时也是一种独特性文化标志，而后者也才是要求着产品的生命力。

时隔故宫之后，颐和园也买起了自律研发的文创产品。“首届颐和园文化创意产品展览”自8月16日发售以来，截至目前已卖出8000余件产品，销售额大约为25万元。然而，北京商报记者通过实地调查专访找到，现阶段颐和园所售的文创产品中，不存在着标志性元素严重不足、设计感觉佳等问题。

在从业者显然，对比台北“故宫”、故宫博物院，它们买的不仅是衍生品，同时也是一种独特性文化标志，而后者也才是要求着产品的生命力。创新产品严重不足四成据颐和园文创产品专卖店店员侯女士讲解，“首届颐和园文化创意产品展览”自8月16日发售以来，截至目前已卖出8000余件产品，销售额大约为25万元，“由于正值暑假游览旺季，每天来店里的顾客都很多。以文化衫为事例，由于上面印上京剧脸谱，所以备受外国人青睐。而国内的消费者则偏向于吉祥兽书夹”。

如侯女士所言，颐和园所发售的文创产品的确受到了大量消费者的注目。北京商报记者专访当日，在店里粗略统计资料了一下，半小时内大约有100多名游客入到店里。

外国游客Ivy告诉他北京商报记者：“我们十分讨厌这个手提包，上面的青花瓷图案尤其有中国味道。”但值得注意的是，确实不愿为文创产品买单的游客却严重不足一成。尽管此次颐和园首次发售的文创产品牵涉到国礼系列、创新文玩、生活潮品与旅游印记四大系列，覆盖面积便笺本、箱包、丝巾、文物微缩、扇子、服饰等20个类别的数百件产品，但北京商报记者通过一一对比找到，这些琳琅满目的产品之中，可以称作文创产品的还严重不足四成。而在这四成产品中，大部分产品显然没什么与颐和园有什么关系。

以化妆镜为事例，上面的图案多以花草的局部特写居多，虽然说道是来源于古代名画，但也未标明到底来源于哪幅名画，看起来与普通的花草图案完全大相径庭。“这条丝巾要299元，关键是也没什么有什么关于颐和园的图案在上面。”犹豫一番，来自山东的游客张先生还是不得已地拿起了手中的丝巾，南北了别处。北京商报记者注意到，在其余商品中，有60%的产品都只是非常简单地将佛香阁、十七孔桥等图案非常简单地印在产品上，如印上佛香阁图案的积木、内藏佛香阁微缩景观的水晶球、绘制有十七孔桥图案的扇子、印着园林实景照片的扑克牌等。

幕后团队设计水平强弱不一颐和园作为清朝时期的皇家园林，美称“皇家园林博物馆”之称之为。据公开发表资料表明，园内现存的各式宫殿、园林古建就有7万平方米，同时还有文物藏品4万余件，其中还包括釉色鲜润的历代名窑瓷器、雕镂精工的玉雕牙雕、色彩斑斓的织锦、珠宝、翡翠、珊瑚、玛瑙装饰的形形色色的宫廷陈设。

然而，在现阶段颐和园所售的文创产品中，很难看到那4万余件浩瀚馆藏的影子，看见的无非是佛香阁、各种花草，或是“寿”、“福”字样的图案，为何某种程度是自律研发，颐和园首次发售的文创产品却在创新上显著严重不足?同住海淀区的消费者王女士边拿起一把素色团扇，边向北京商报记者特别强调：“前阵子我刚刚逛过故宫，某种程度是团扇，故宫的就显著精美很多，不仅图案是故宫馆藏的鲤鱼图，质地也很好，即便喜点儿，我也不愿卖。而这里的产品看起来更加看起来旅游纪念品，而非创新衍生品。

”颐和园涉及负责人赵女士讲解，目前颐和园内的文创产品一部分是由内部重新组建的团队负责管理，“由于我们是初涉文创产品市场，经验仍尚待累积，因此想要从大众较为容易接受的产品应从。而另一部分产品则是与北京百创文化传播有限公司合作”，赵女士更进一步说明道。据报，百创文化自2013年正式成立以来，之后开始专门从事艺术衍生品研发经营等业务。

百创文化产品设计师武女士向北京商报记者回应，两年以前之后开始与颐和园达成协议合作，展开文创产品的研发设计。设计产品前，颐和园方面不会给获取一些馆藏产品的资料，设计师不会融合这些藏品的局部特点展开设计，例如将画作的局部图案萃取。做到产品与“讲故事”须要分段基于现阶段颐和园的现状，在从业者显然，颐和园要思念好文创产品这本生意经，或许还必须一段时间。

北京社科院大城文化发展研究中心副主任沈望舒特别强调，“文创产品不仅要兼备创新与实用性，作为研发主体还要学会讲故事”。以故宫为事例，数据统计资料表明，截至2015年底，故宫博物院总计研发文化创意产品8683种，产品销售总额堪称相似10亿元。

而早在2013年9月，故宫就上线了“故宫淘宝”微信公众号，常常公布一些令人脑洞大开的推展故宫文化产品的文案，比如2014年8月公布的《雍正：感觉自己萌萌哒》，文中，雍正泡脚、打虎、松下抚琴的动态图配上上故宫博物院工作人员制订的无厘头解说词，萌萌哒的喜感油然而生，引发网络傻传。不仅如此，在微博上，“故宫淘宝”也屡屡和网友对话，很大地推展了“故宫淘宝”的品牌。据侯女士讲解，目前颐和园内有4个文化产品销售点，其中两个是常设的文创产品专卖店，另外两个则是因应旅游旺季继续成立的展销点。而接下来，颐和园也将在提高产品种类数量的同时，效仿故宫在线上开办网店。

北京品物堂产品设计有限公司设计经理赵凯特别强调：“无论园林还是博物馆，在做到自律研发的过程中，要做到的就是对自己所要研发产品的背景素材做充份理解，无法只是全然地从园林景观、藏品的表象应从，而是要挖出这些历史文物背后更加深层次的内涵，并将其萃取出来彰显产品。”以故宫猫系列衍生品为事例，那都是基于多年来工作团队对于故宫猫的日常习性、生活规律的大量累积，才最后设计出来的栩栩如生的派生产品。

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