本文摘要：刚过去的这一周，中国的在线旅游业并不安静。但要说其中尤为无厘头的，则是“大V创业者导师”李开复“被离职”的故事。 当开复老师给“要抵达”做客衣时，有消费者电话说道：“我想要问问长隆”他干什么就问：“喔，你要卖机票可以去去哪儿。”结果，被“离职”了。如果说能在笑话中找到精髓的人才有功力，那我想要说道，开复老师的这个笑话才是无意中揭露了去哪儿网这家在线旅游公司近年来默默地打造出的“高端影响力”。

刚过去的这一周，中国的在线旅游业并不安静。但要说其中尤为无厘头的，则是“大V创业者导师”李开复“被离职”的故事。

当开复老师给“要抵达”做客衣时，有消费者电话说道：“我想要问问长隆”他干什么就问：“喔，你要卖机票可以去去哪儿。”结果，被“离职”了。如果说能在笑话中找到精髓的人才有功力，那我想要说道，开复老师的这个笑话才是无意中揭露了去哪儿网这家在线旅游公司近年来默默地打造出的“高端影响力”。

这家以前总被人们称为“价格优先”的公司，如今依赖在高星酒店和国际机票领域的发力，于是以有效地分段转入高端时代。那么我们能否就以此推断，去哪儿网正在对携程导致实质性压力？事实上，需要回应构成承托的理由很多，然而尤为引人注目的还在于上周刚传出的一份数据。一则酒店数据收到的信号10月4日下午，去哪儿网宣告其十月一日当天的酒店住进间夜量峰值早已超过单日50万。

用随后蜂拥而上公开发表评论的业内人士的话说道，“这指出去哪儿酒店业务，早已相似或超过市场第一。”值得注意的是，数据公布多日，去哪儿网的老输掉携程回应却仍旧无言。这很更容易让人回想，2013年底去哪儿从携程手中夺下过机票市场第一的那一幕。

两年前的打破，现在人们都一并其归根于去哪儿网在模式上的优势，此后尽管携程也开始转而在机票领域仿效去哪儿的平台模式，但互联网的魔咒就是如此，“一旦被打破，之后很难再行追赶”。两年后的今天，当话题落在了携程最后的命门--酒店，“如鲠在喉”也许最能叙述这家老牌OTA当下的处境。

关键的一年 在线旅游将由“效率”以定胜败坦率地说道，我指出2015—2016年是中国在线旅游颇为重要的一年，因为在这一年多的时间内，行业将已完成新的杨家王者的月更迭，而反对这个论点的逻辑在于“效率”二字。去哪儿网取得胜利的逻辑在于“效率更高”，即在缴纳更加较少佣金的情况下，超过一定规模依然可以“构建盈利”。

比如要求胜败的酒店业务中，去哪儿网的收益转化率仍然在4%，业内一般OTA的佣金亲率是12%-15%，去哪儿网将其中的8%-11%返给消费者，以取得价格上的竞争优势。值得注意的是，从去年年底开始，去哪儿网之后开始收到消息称之为公司到2016年四季度不会构建non-GAAP盈利，下面我来说说道这个预测的根据在哪。从此前的公开发表数据可以显现出，2014年四季度，去哪儿网的non-GAAP亏损是2.9亿元，考虑到2014年公司的人员大幅度扩展早已完结，我们假设研发、市场和行政费用到2016年四季度减少40%，毛利率为70%（2014 年Q4 毛利率为73.5%），那么公司季度收益大约要在目前5.2亿元的基础上减少8.3亿元。今年年中有投资界人士指出，去哪儿网只要今年维持80%的收益增长速度，明年还能维持50%以上的增长速度，这个目标就能构建。

而根据去哪儿网在今年二季度公布的财报，营收快速增长同比超过120%来看，这或许已是一个唾手可得的目标。“大哥更替”意味著什么？如果以上的假设沦为现实，那么“新的大哥”对与在线旅游行业涉及的那些玩家们而言，意味著什么？不难想象，将最慢作出反应的一定会是—“资本”。此前的在线旅游战场，携程、去哪儿网、艺龙三分天下。而实质上前两位的战争早就折断了第三名的后路，大多数资本从很早以前之后开始“平分押注”携程和去哪儿网。

押去哪儿的原因在于其模式占优势，增长速度明显且稳定，而遣携程唯一的原因在于，他“还是市场第一”。一旦均衡超越，去哪儿网同时夺下在线旅游利润尤为可观的“机票”、“酒店”两大市场的第一，而“较低佣金模式下的盈利”则更加将助推头把交椅的更替。此时，资本将毫无疑问地很快改向去哪儿网。

基于此，我指出，在2015年步入深秋的这一刻，在线旅游的“投资天平”于是以车站在弯曲的“临界点”。而最慢在今年年底，资本的改向之后不会初露端倪。

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